中国军史研究

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中国游客把欧洲界最大打折商场 贡献全球奢侈品消费30%_《参考消

2017-10-11 11:54

  (原标题:中国游客把欧洲界最大打折商场 贡献全球奢侈品消费30%_《参考消息》网站)

  参考消息网4月23日报道美媒称,问一问法国或是意大利的某家奢侈品店,他们最大的主顾是谁,答案可能不是法国或意大利顾客。给他们带来最多销量的,十有是在海外疯狂购物的中国游客。

  据美国石英财经网站4月18日报道,对很多国际大品牌而言,中国顾客即使不是最最重要的,也是最重要的客户群体之一。他们贡献了全球奢侈品消费的30%,但多年来,他们的购物行为大多发生在中国之外。他们如此热衷于在度假时购买易威登(LV)的背包和普拉达(Prada)的鞋子的一个重要原因是,在国内购买这些东西要贵得多。正如美国贝恩公司所说的,在欧洲购物是如此便宜,以至于很多中国消费者把欧洲当成了“世界上最大的当季打折商场”。

  法国巴黎银行证券业务部在最近的一项研究中,分析了不同地区的价格差异,并指出,中国的奢侈品价格比全球平均价格高出约21%。而法国和意大利的奢侈品价格则比全球平均水平低22%。

  Exane比较了4846种产品在所有市场上的价格,随后发现,巴黎世家的产品在中国比在法国贵了约25%。LV在中国比在法国贵了近50%,而阿玛尼则要贵70%。

  中国的财富品质研究院认为,这种价格差异主要是中国的税和关税造成的,此外还有人民币汇率和不同品牌分销成本的因素。

  报道称,欧洲的商店越来越依赖中国顾客。Exane分析师指出,意大利和法国的奢侈品销售,有超过70%来自以中国买家为主的外国人,而在英国和,这个比例是50%。

  报道称,除了豪放的中国游客,代购业务的增长,也是造成这种局面的原因,一些买手在欧洲和美国代替身在中国的顾客购买商品。

  然而,中国人在国内外消费的失衡局面,最终可能发生转变。去年,中国人在国内购买奢侈品的开支的增长速度,自2001年以来首次超过他们在国外消费的增速。中国一直在打击代购行为,而使欧洲的旅游业打击。

  Exane认为,价格的差距也有可能缩小,尽管这不会很快发生。分析师们说:“我们预计,随着中产阶级需求的增长和互联网带来的价格透明度,未来的价格差距将会缩小。”(编译/王栋栋)

  参考消息网3月20日报道俄媒称,国际不动产领域的咨询公司CBRE在其调查报告中称,俄罗斯奢侈商品市场2016年因中国消费者而稳定下来。

  据俄罗斯卫星通讯社3月17日报道,据总结报告中称,尽管经济出现危机,但是2016年俄罗斯奢侈品市场稳定下来了。俄罗斯奢侈品商店数量已经增长了42%,俄罗斯2015年共出现17家奢侈品商店,而2016年新开了12家。

  分析人士认为,这是因为国内市场需求的重新定位、中国游客的涌入以及一系列零售商降低价格。

  分析人士称:“大型零售商将莫斯科的奢侈品价格下调了10到25%,此举使奢侈品具有竞争力,价格可以与米兰相比,并低于亚洲国家的价格。并且导致外国购买者增多,尤其是中国游客。”

  莫斯科的奢侈品品牌数量在全球排名第七,与纽约、大阪和台北排名相同。全球73%的奢侈品品牌零售商在俄罗斯首都设有商店。

  俄罗斯文化副部长阿拉 马尼洛娃表示,2016年前往俄罗斯的中国游客总量将增长20-25%。据俄联邦旅游局信息,2016年通过团体免签方式来俄的中国游客同比增长超41%,达76万人。

  参考消息网2月26日报道外媒称,为了吸引出手阔绰的中国游客,英国一些奢侈品店与导游签订回扣协议,已成为业界公开的秘密。

  据英国《金融时报》2月24日报道,中国游客游完伦敦城里的知名景点后,再去邦德街逛逛高档珠宝首饰店换个口味,完全合乎情理。但他们或许未曾意识到的是:他们在店里淘手镯与腕表时,他们十分信任的导游就能拿到其所购货款的10%回扣。

  通常说来,导游与旅行社及奢侈品零售商会订立协议:导游每笔交易的回扣是10%,旅行社的回扣则是2.5%。回扣通常是事后(游客购买首饰或腕表结束后很长时间)悄悄支付,带中国团的导游每年能从中赚到25万英镑(1英镑约合8.62元人民币本网注),熟知导游圈的三位内情人都这样说道。这种做法大行其道,因此业界人士说多数知名首饰与腕表品牌都参与其中,从而引发不公平激励、甚至潜在贿赂等问题。

  导游Eileen Gao操着一口中文普通话,她的工作就是用中巴载满中国游客穿梭于伦敦各大知名景点。如果游客主动提出购物,她就会带其前往那些知名百货店那些她认为游客乐于前往而且自己又能从中吃回扣的百货店。“这主要取决于比较好的关系。”高女士这样说自己收受的回扣,“店家都很想做中国游客的生意。”

  据英国旅游业管理机构英国旅游局统计:入境英国的所有外国游客中,中国人出手最为阔绰:2015年人均消费额为2174英镑,是寻常游客花费的3.5倍。随着中国中产阶层的崛起,其旅游与购物也与日俱增。2015年,中国是英国第九大入境游客源国(中国游客总共消费了5.86亿英镑)。

  EastSong Consulting是与欧洲及1万名导游有合作关系的公司,EastSong为导游提供手机版App:哪些店铺给予导游回扣、店家所售产品相关信息以及如何帮助游客申请退还。EastSong还办理购物后的回扣:奢侈品牌公司通过电脑系统向导游支付相应回扣。各大品牌公司可直接在EastSong手机App上向导游推销自己,EastSong每年会为各大品牌举办推介研讨会。EastSong甚至为中国游客提供中文版购物地图:列出与其合作的品牌名单。

  某全球奢侈品巨擘、一位要求匿名的经理说多数世界名牌公司会向导游支付回扣,并补充说它们感兴趣的是了解导游的底细,然后公司会安排店内活动以便与导游搭建良好关系,并向对方介绍自己销售的产品。双方关系一旦确立,导游就会直接把游客带至品牌销售点。

  RPC律所负责零售事务的高级顾问亨利普里斯特利说:导游及品牌公司须注意相关法律。如果游客被骗或遭受某种形式的不利影响(无论是提供不实信息还是压根没给提供相关信息,如导游佣金),商家就了消费者保。普莱斯利说:此举可能意味着游客受到“忽悠”(如果了解回扣构成,就压根不会买),或是店家人为提高卖给进店旅游团所购东西的售价。

  普莱斯利说:在极端情况下,有些佣金支付可能会《英国反贿赂法》游客付给导游一定费用,要求去特定购物店,而实际上他们被带到了导游秘密收取回扣的商店。

  《金融时报》记者联系了EastSong网站与游客购物地点图(包括导游)所列的奢侈品牌与珠宝首饰品牌,询问对方是否支付回扣给导游。导游明确告诉《金融时报》支付回扣的戴比尔斯钻石珠宝行对此做出答复,同样遭导游点名的宝格丽也不愿正面回应。皇室御用品牌杰拉德珠宝自己与EastSong有合作关系,并支付相应回扣,但双方去年就终结合约了,并作进一步回应。

  一位导游告诉《金融时报》,去年底圣诞假期前,英国奢侈品牌爱丝普蕾邀请会说普通话的导游到其邦德街门店,向其展示生产线、旗下品牌以及培养员工与导游间的关系,旨在鼓励后者把游客带至自店购物。爱丝普蕾发言人就“私下给游客提供咨询”及支付导游回扣事宜做出回应。

  据报道,奥地利珠宝品牌斯芬克斯专门制作艺术灵感味十足的琅首饰,它给带团至门店的导游(通过EastSong牵线%的回扣。“就如何吸引中国游客到店购物,我们必须解放思想。”斯芬克斯伦敦地区经理皮亚比特纳说。导游总是“向钱看”,她补充道。

  报道称,中国游客越来越多的行(无导游带队)使得专门通过支付导游回扣来实现销售的做法能否持久存疑。但是,只要上述趋势不占主导以及游客团队仍不断前来购物,导游与奢侈品牌会继续将回扣做法进行到底。

  资料图片:几名行人从英国伦敦著名的购物街街的一家服装店橱窗前经过。

  参考消息网2月13日报道外媒称,欧洲七日游,临回国前再买块豪华表?珠宝商抱怨,出于汇率的考虑,中国游客对于用欧元“买买买”兴致减退,反而是英国脱欧造成的英镑贬值使得伦敦更受青睐。

  据之声网站2月13日报道,由于以中国游客为主力的外国顾客对奢侈品手表和珠宝的需求疲弱,去年珠宝手表产业的销售额出现下滑。

  据联邦珠宝企业协会敦克尔曼表示,根据较为精确的估计,该行业去年总营业额减少到47亿欧元,降幅应该在1%到1.5%之间。其中将近三分之一的销售额是来自手表。最终统计数据将在下周慕尼黑举行Inhorgenta珠宝手表展会期间(2月18日到21日)正式公布。

  销售量锐减的情况主要存在于对亚洲和美洲客户的高价豪华手表的销售领域。受到影响的主要是各大城市的珠宝手表店。除了奢侈品进入中国市场的困难之外,英国脱欧造成的英镑暴跌也影响到了市场的销量。敦克尔曼说,出于汇率的原因,很多游客在经典的欧洲七日游之类线中,会特地选择在伦敦购物。

  相比之下,珠宝手表行业在国内市场的销售额去年反而保持稳定。在刚刚过去的圣诞节购物季,高价的黄金和钻石首饰非常抢手。由于人们大多仍然认为购买珠宝首饰应该亲自到实体店去挑选,所以网络销售额目前只占到该行业总体销售额的15%左右。此外,这些网购珠宝的销售额中有一半还是来自有实体店的珠宝商的网站。

  参考消息网2月17日报道境外称,俄罗斯经济危机使生活开销不断上升,而实际工资却不断下降,上千万人生活在贫困线之下。在首都莫斯科,慈善组织和社会工作者正在向那些需要帮助的人伸出援手。

  网站2月17日报道称,救世军在莫斯科开设的一家免费食堂挤满了饥饿的人群。自从去年以来,随着经济萎缩和衣食价格上涨,2000多万俄罗斯人生活在贫困线以下。

  莫斯科社会服务局副协调员安德烈潘图科夫说:“最低收入的人从国家得到社会福利,最高额能达到基本生活水准。因此,任何俄罗斯都不会落入无家可归境地,低收入不可能是他们失去住所的原因。”

  但很多无家可归者是找不到工作的流动劳工。救世军无家可归项目主任阿图尔阿赫曼库洛夫说:“他们来这里是因为老家没工作。有些人不想回去是因为家人指望他们挣钱,他们没脸空手回家。”

  另据联合新闻网2月17日报道称,俄罗斯正面临经济衰退,卢布在一年内贬值了20%,加上遭到欧美经济制裁,在新年来临之际,许多不但买不起礼物来庆祝,连传统年菜“沙拉”都变成奢侈品。

  为反击美国及欧盟实施的经济制裁,俄罗斯多国商品进口,反而推高国内物价。鸡肉、马铃薯、豌豆等制作沙拉的原料,过去一年上涨35%。一位莫斯科居民表示,以前大家为了过年,会花钱买珠宝或昂贵香水,单2016年只能做最低开销打算,平常过年要买的东西,现在都涨了30%~40%。

  一位81岁老太太表示,2000年时还可以买想要的东西,去想去的地方旅游,但是,今年要是没有亲友资助,连新年大餐都做不起。一位47岁的美术女教师现在改当保姆,每天工作12小时,收入仍不够。

  俄罗斯经济出了甚么问题?长期以来,俄罗斯经济结构单一,对石油、天然气、矿石等出口高度依赖。随着美国逐步开始煺出量化宽松,美元走强,石油等大物品价格自然疲软。此外,美国页岩油、页岩气开采技术成熟,从全球最大的进口国开始变成出口国,外加沙乌地阿拉伯对油价的掼压策略,更加速油价大跌,让俄罗斯财经重创。

  其次,自2014年初介入乌克兰内部冲突,占领克里米亚,俄罗斯一直被美国和欧洲经济制裁。卢布多次贬值,股市也一度出现较大波动。再者,在日子最好过的时代,俄罗斯错过了。

  接着,严重少子化导致俄罗斯人口有加速递减趋势,影响经济发展。可能成为压垮俄罗斯的最后一根稻草则是普京对乌克兰、叙利亚问题的军事介入。

  (原标题:中国游客把欧洲界最大打折商场 贡献全球奢侈品消费30%_《参考消息》网站)